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新媒体时代下企业报如何应对挑战发挥的几个方式
来源:      发布时间:2017-06-13 10:14    浏览量:62

 新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、有线网络等渠道以及电脑、手机等终端,向用户提供信息的传播形态和媒体形态。

  新媒体的种类很多,目前以网络、移动、数字新媒体等为主。具体分类包括门户网站、博客、手机报纸、移动电视等。

  当前,以微博、手机报、微信为代表的新媒体已全面进入普通公众的生活。新媒体时代,人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错,而是由“旁观者”变成“参与者”,从独立获得的资讯中对事物做出判断。作为一种民意表达的渠道,新媒体颠覆了传统媒体的话语霸权,逐步成为引领舆论的重要力量。

  新媒体的特点可以总结为:交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体、个性化等。这使得新媒体具有了传统媒体无法企及的优势:传播与更新速度快,信息量大、内容丰富,检索便捷,具有强烈的贴近性、动态性,更多的选择权和参与感,更符合目标受众的偏好。但其良莠不齐、可信度低的缺陷也给新媒体造成了新闻真实性存疑、媒体公信力较低等不可忽视的硬伤。

  综合新媒体的优势和缺陷,不难发现,传统媒体特别是报纸在长期的发展中积累的专业化程度高、版面视觉感强等固有优势在短时间内难以被取代。新媒体带给传统媒体的不仅是危机,和传统媒体之间也不是简单的对立和排斥关系。传统媒体除了从新媒体的局限入手积极应对其带来的挑战外,更要与其相互融合,从而适应受众的需求和媒体的发展趋势,发挥更好的舆论引导作用。

  《新疆铁道报》作为乌鲁木齐铁路局的企业报,同样面临着来自新媒体的挑战。乌鲁木齐铁路局2011年1月开通新疆铁路微博,同时为每名职工定期发送乌铁手机报,刊登近期路局重点工作要求、重要会议精神、优秀职工事迹等,受众覆盖面广,传播及时快捷。各生产站段也建有各自的职工微信群,第一时间发布重要信息,便于职工实时互动、参与管理。和这些传播方式相比,《新疆铁道报》在时效性和传播范围上明显不具优势,要发挥更好的舆论引导作用,唯有以深度应对其时效性,在强化深度报道、以权威性的解读构筑自己的核心竞争优势上下功夫。

  虽然新媒体在信息传播速度上表现突出,但报纸对新闻事实的深度解读能力、对新闻事件的追踪报道能力都是新媒体所无法企及的。报纸可以通过对信息进行发掘、整理和加工,提供具有权威性和公信力的新闻信息,深入浅出、图文并茂地反映事件过程;可以采取连续报道、深度解读的形式,实现新闻的深度开发,寓思想性和指导性于新闻性之中,从而站在更高层次引导舆论。

  以2013年度《新疆铁道报》组织策划的几期重点报道为例。4月28日,兰新铁路红柳河至烟墩落坡区段电气化施工顺利完成,兰新铁路全线实现电气化。《新疆铁道报》提前准备,精心策划,3月中旬就派记者赶赴施工现场采写了长篇通讯《最后的冲刺》。4月24日又推出通版《千里戈壁大攻坚》,以图文并茂的形式全面反映各施工接管单位的准备情况。5月1日,报纸再次以通版的形式对这一事件进行报道,刊发了消息《兰新铁路全面进入电气化时代》、通讯《指挥于千里之外》、长篇通讯《为了三百九十分钟的鏖战》、言论《一个划时代的工程》以及大量图片。一系列的深度报道、连续报道配以言论和大量的图片,形成了宣传报道强势,受到了全局干部职工的高度关注。

  7月1日,乌鲁木齐铁道国际旅行社推出的“大美新疆”北疆环线旅游专列开行。《新疆铁道报》除刊发消息《“大美新疆”环北疆旅游专列7月1日开行》外,还刊发了纪实《坐着火车游新疆》,从旅游专列品牌的诞生背景、前期准备、设计推介、游客反响以及对于展示新疆旅游资源、民族文化和乌鲁木齐铁路局所起作用等角度进行了深入阐述。

  12月28日,《新疆铁道报》推出《齐心共筑“生命线”》、《增收创效展活力》、《清风和煦聚民心》等6篇系列工作综述,全面总结回顾了2013年乌铁局在安全、改革、经营、建设、政治和民生方面所做的工作和取得的成绩,回答了职工关心关注的问题,在全局干部职工中营造了和谐积极的工作氛围,激发了干部职工立足岗位无私奉献的正能量。

  在以上几次成功的策划报道中,《新疆铁道报》发挥传统优势,坚持以深度报道取胜、以权威解读取胜、以组合版面取胜,取得了良好的宣传报道效果,发挥了新媒体无法替代的作用,赢得了干部职工的好评。

  但另一方面,传统媒体也应认识到,新媒体传播更新速度快、信息量大、提供新闻线索及时的优势恰恰是自身所缺失的,也是可以为己所用的。传统媒体可以将新媒体作为自身的触角,收集源源不断的素材;也可以借助新媒体实现与受众的互动,加强受众对媒体信息传播的参与度。传统媒体和新媒体应该互为有益补充,完全可以通过和新媒体的积极融合实现更好的舆论引导。再以前文所述“大美新疆”旅游专列开行报道为例,新疆铁路微博和乌铁手机报都对这一事件进行了实时报道,《新疆铁道报》刊发的纪实《坐着火车游新疆》后又被凤凰网多家网络媒体转载,形成了巨大的二次传播力,推动了事件的持续升温,收到了很好的宣传效果。

  新媒体时代,企业报作为传统媒体,必须依托企业,面向基层,持之以恒地求新、求快、求深、求实;必须与新媒体有机结合,优势互补,提高舆论引导的吸引力和感染力。唯有如此,才能通过构建舆论引导的合力,赢得读者、赢得发展,发挥更强大的舆论引导作用。

原文来自:http://www.dylw.net/xinwenxue/147151.html

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