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企业新闻策划的内涵界定
来源:      发布时间:2017-06-12 15:12    浏览量:81

       相对新闻策划而言,企业新闻策划只是一个子概念。要理清它的内涵,首先必须对新闻策划的本质有一个比较明晰的认识。

     “新闻策划”于上世纪90年代在我国兴起,但对其本质内涵的界定至今没有定论。刘文帅认为新闻策划与制造新闻有着非常密切的关系。张水辉认为新闻策划“是在事实之后,对即将报道的有关方式、方法、手段及人力物力资源配置等方面预先给以精心策划,以期达到最佳的报道效果”。朱勇纲以为“应该就社会公益活动进行新闻策划”,并认同新闻策划是一种先谋划后实施的活动过程。就上述三种观点来看,均不无道理,但遗憾的是每种观点都只是从某个侧面来对新闻策划进行诠释。对具体的、成功的新闻策划案例作过深入研究的研究者们就会发现上述观点有着显而易见的片面性。笔者认为,新闻策划应该是遵循新闻传播规律的基础上,把新闻传播过程中固有的环节同现实生活中具有较高新闻传播价值的元素进行合理、充分的联接组合,进而形成一种更有效的传播结构的创造性智力劳动。从这个层面来说,新闻策划应能体现出这样的特点:遵循新闻传播规律。现实中的元素应有较高的新闻价值,策划应科学合理、切实高校、具有创造性。

       基于这样一种解释,企业新闻策划的内涵也就能清晰起来。如果把新闻策划服务的对象锁定在“企业”这个基点上,就产生了一种全新的新闻策划形式——企业新闻策划。这里需要指出的是,尽管企业新闻策划其主要目的是服务于企业本身,但是它绝不能脱离“新闻性”这一特质。因此只要是不违背新闻传播的规律,且具备较高的新闻传播价值,那么企业的诸多变动——与广大消费者(美媒体的受众)切身利益有关联的变动,比如企业变革、新产品的出现、企业产品营销,乃至于企业的发展方向等,就能成为新闻传播过程中的相关元素。

        综上所述,所谓企业新闻策划就是策划者依据企业营销需求,遵循新闻传播规律,通过触点,借助媒体,发布与企业密切相关的新闻报道,以此来树立企业和企业品牌的良好形象,提升竞争力,从而促进企业加速发展的一种创造性活动。

原文来自:http://doc.mbalib.com/view/e7e23007cb5f942af92f1228e5b7213a.html

 

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