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什么是媒体策划 ?
来源:      发布时间:2017-06-08 09:51    浏览量:67

       媒体策划是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

  工作内容

1、 进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。   

2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。   

3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。   

4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整 合方案。   

5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分:   

1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。  

 2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。  

(3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。   

4) 体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

       5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。

        6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。

 

原文来自:https://zhidao.baidu.com/question/161546079.html

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