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如何做好重大主题报道的策划与创新
来源:      发布时间:2017-03-22 09:16    浏览量:1340

创新重大主题报道,是应对传媒市场竞争的一个突破口。作为地方主流媒体,重大主题报道,是报纸版面中分量最重、颜值最高的一部分,策划得好,能够直面社会,涤荡心灵,具有很强的教化作用和冲击力。

创新是重大主题报道的灵魂,创新力就是影响力,创新的水平决定媒体的影响力,是媒体社会责任的体现。因此,如何创新重大主题报道,提升舆论引导影响力,是媒体谋求自身发展、强化和巩固主流媒体地位的一个重要课题。做好重大主题报道,对于宣传党的路线方针政策,引导社会舆论,推动各项事业发展有着重要的意义。

以深取胜,全面出击做透主题

重大主题报道,意味着在一个时期内,对国家、对地方、对广大人民有着重大而深远影响的题材。这样的题材,任务重,责任大,不能一蹴而就,而要站得高,看得远,做深做透做强。

2015年,是习近平在浙江发表绿水青山就是金山银山重要讲话10周年,古城绍兴的五水共治活动正如火如荼地开展。作为当地主流媒体的《绍兴晚报》,该如何围绕中心,做好治水文章呢?为了让更多的人了解绍兴的治水实践,中国晚报工作者协会、市委宣传部、市水城办和绍兴日报社联合举办了全国晚报总编看水城活动,邀请全国媒体记者共赏水城美景。

方案确定后,报社开始了紧锣密鼓的策划。2015年11月9日起,《绍兴晚报》开设了全国晚报总编看水城特刊,强势推出以禹风水魂为主题的5个系列,总计80个版面,全方位、多角度地阐述水城的记忆和现在、大美水城、五城联弹等内容,密集式的轰炸旗开得胜,效果非同一般。

2015年11月14日,自来北京、天津、上海、江苏、安徽、黑龙江、西藏等24个省区市的近百家媒体136位总编辑(名编辑、名记者)和中国作协、人民文学、作家报等10多位作家云集绍兴,共赏水城美景,并通过考察绍兴纺织产业文化新样本,鉴湖水环境治理工程,使他们感受到了这座城市深厚的历史文化底蕴和蓬勃的发展活力,也感受到了绍兴五水共治后的崭新面貌。据统计,全国68家晚报先后刊发专版85个。

当然,这只是五水共治中的一个例子。为了做深做透水文章,《绍兴晚报》还开设了五水共治,重构重建专栏,报道本地各县市五水共治的具体做法和取得的成效,并推出了一系列高质量的作品。由于主题报道策划周密精当,内容厚重,以丰富的版面形象、清新的语言风格,深邃的思想内容走近读者,有效地提升了新闻价值,起到了良好的宣传效果。

以活取胜,实现远程播报

重大主题报道,乍一看似乎是一个很严肃很沉重的话题,其实并非如此。新闻工作是一个特别需要创造力的职业,在这个岗位上,需要有活跃的思想和澎湃的激情,更需要有内心深处的召唤,只有投入感情,与采访对象融为一体,才能创作出优秀的新闻作品。

2015年9月3日,是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,《绍兴晚报》早策划早准备,在这一主题报道上下了一番功夫。

2015年5月,新昌找到了3·28阵亡将士纪念塔塔座残件,残件上刻有阵亡将士的籍贯。那是1943年3月28日,在新昌县大市聚镇黄坛村发生了一场抗击日寇的激战,31位勇士为之献身,牺牲后就埋葬于村边。因年代久远,纪念塔被湮没,将士们没有详细地址。这些年来,黄坛村几乎举全村之力寻找这些阵亡将士的亲人。《绍兴晚报》8年前就开始关注此事,并进行报道,特别是2013年与湖南《潇湘晨报》等媒体共同努力,找到了其中三位阵亡将士的亲人。

这次纪念塔残件的发现,知道了31位阵亡将士的基本信息。2015年5月25日,《绍兴晚报》以黄坛战斗中牺牲的将士,我们终于知道了你们是哪里人!为题,进行了整版报道,拉开了这一重大主题报道的序幕。

《绍兴晚报》与全国20余家媒体一起发起了为抗战将士寻亲活动,《邵阳晚报》《重庆晚报》《成都商报》《武汉晚报》《温州晚报》等将士籍贯所在地的主流媒体相继刊发寻亲报道,人民网、新华网、光明网等各大网络媒体也纷纷转载,掀起了为阵亡将士寻亲的热潮。

根据读者提供的线索,经过筛选核实,记者先后到湖南、温州、南京等地采访将士后人,特别是与《邵阳晚报》的联动,先后奔赴邵阳大祥区蔡锷乡、邵阳县黄塘乡、洞口县等地寻找阵亡将士的亲人,通过走访、查阅家谱等方式,在现场核实印证一个个细节,获得了大量的一手资料,并进行现场报道。

报纸还开设了抗日战争胜利70周年,永不忘却的纪念专栏,以大量版面予以刊发,三个多月时间内,《绍兴晚报》共刊发寻亲追踪报道14篇,《邵阳晚报》《温州晚报》等媒体也刊发了后续报道。9月3日抗战胜利纪念日那天,部分阵亡将士后人专程来到新昌黄坛村,祭奠他们的亲人。

这次寻亲活动,远涉千里之外,横跨三省一市,找到了多位阵亡将士的后人。这组系列报道,以独特的视角,灵活的采写方式,感人的细节描写,得到各地领导和宣传部门的肯定,多篇报道被评为绍兴日报社月度好新闻。黄坛战斗中牺牲的将士,我们终于知道了你们是哪里人!你们的亲人,大家一起来寻找被评为2015年度浙江新闻奖重大主题报道三等奖。

这一重大主题,持续时间长,采访范围广,现场感强,刊发版面多,犹如密集式的新闻轰炸,波澜四起,余波未尽,既符合时代精神,又抓住了读者眼球。

以特取胜,人物形象栩栩如生

重大新闻主题报道,围绕党和政府的中心工作展开是一项必修课,同时,民生类新闻也是报道生存立足的关键。在时政新闻做得接地气的同时,也要把民生新闻做厚实,从中拎出重大主题,以特取胜,做新做大。

在凡人凡事中挖掘新亮点,从小人物中映照大事件,从模范人物中彰显道德力量,是绍兴晚报看重并为之着力的主题,如推出新闻深呼吸风尚绍兴绍兴匠人等品牌栏目。这些以人物事件为主的主题报道,深得读者欢迎。

人物报道不求高大全,而要贴近生活、贴近群众,为老百姓喜闻乐见。在新昌,有这样两位八旬老太,曾经的同事,一个半身不遂长期卧病在床,另一个义无反顾地照顾她十余年,承担起监护人的责任。2015年12月,82岁的老人陈止三病床前照顾85岁孤寡老人,被点赞为中国好同事,陈止三被评为全国首届千名优秀敬老志愿者。报道文章发表后,反响很大,弘扬了正能量。一个典型,就是一面旗帜;一群典型,就是一股良好的社会风气。《绍兴晚报》还刊发了类似题材的系列报道,通过从平凡人中挖掘典型、塑造典型、宣传典型,使报道效果发挥得更充分,起到了引导人、教化人的作用。

2015年春天,新昌大市聚镇一个深山里,住着一对年龄相差31岁的夫妻,他们住在一个不通公路不通电的茅屋里,一住就是三年。这是怎样的一对夫妻?他们背后有着怎样鲜为人知的故事呢?记者对此进行实地探寻。文章通过细致扎实的采访,挖掘到这对夫妻之间鲜为人知的故事,他们凄苦的身世、贫困的生活,在这个物质世界中有些另类,但他们相濡以沫的爱情却令人感动。文章通过现场采访、细节描写,感人至深,引起了读者的共鸣。之后,这篇文章上了百度头条,引起了媒体及网络的广泛关注,不少网友、驴友沿着盐帮古道徒步一个多小时来看望这对夫妻,并捐献衣物。更为可贵的是为男主人公找到了失联多年的上海亲人。

这类充满人性的主题报道,因为事件本身的独特,也因为新闻视角的新颖,从具有个体差异的小人物身上、用小人物跌宕起伏的命运来构筑当前多元化的社会,唤醒大家的责任感、使命感。

强势媒体的核心在于体现社会担当,把握时代脉搏,占据思想高地。如果抓住了重大主题宣传,不仅担当了社会责任,媒体自身也将从中获得向上的力量,使媒体的品牌价值得到提升。


(作者:潘丽萍 浙江省绍兴日报社;来源:2016年3月上《中国报业》杂志;原标题:论重大主题报道的策划与创新)

原文来自:http://www.cehuajie.cn/a/shuocehua/2016/0830/1479.html

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