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从公关角度理解一个新闻的价值
来源:      发布时间:2017-06-14 15:57    浏览量:35

人与人的相遇,是最平常的事。

  心与心的相遇,是最难得的事。

  在我们身边,总有很多值得我们学习的人和事,也有很多需要我们学习的人和事。今天很荣幸参加了由亿玛客主办的,回铎老师主讲的网络营销大讲堂,感触颇深,获益匪浅。后来聊天中,回老师说他都是胡说八道,后期有些累,也没有说的那么好,但是在我看来,还是那么多“干”的东西,值得我去学习,去深思。也许这就是所说的最平常的事情,也是最难得的事情吧。

  今天的话题是“从公关的角度理解一个新闻的价值”,在此之前,他先介绍的是他这个人和对一个人的水平的评价。他是一个怎样的人呢?我没有听到他对他自己的介绍和评价,所以是我自己的理解了。他是一个普通的人,走普通的路线,有方向,有目标,付出努力,付诸于实践;他也是一个不普通的人,他做出了自己的成绩,跻身于那个普通的人群中做出了自己的成绩,做了一个不同于别人的人。他讲述了他先后任职IT168总监、新浪科技副主编、PChome总编、Techweb执行总编,到今天任职Techweb总裁助理的一些经历和经验教训。而对于一个人的水平的评价呢。他给了两点,就是从技能和知识来对一个人的水平做出评价。技能,毫无疑问,像他说的那些,医生,钢琴师,程序员,美工。。。等等;而知识呢,比如编辑,人力资源,市场,,销售往往都要来源于知识。就像你要做一个好的员工,你就要考虑如何替领导分忧,如何为下属分工,如何把一个任务分解,让每一个人都去做自己最擅长的部分,让每一个人都做的舒心,能够让每一个发挥到自己最佳的水平呢?这点上,回老师的观点是在具备一定技能的基础上获得知识。回到正题:从公关角度理解一个新闻的价值。对于这个问题,回老师主要针对三个词做了解释,那就是公关、新闻和价值。

从公关角度理解一个新闻的价值

  首先是“价值”这个词,用他的观念来讲,“价值”,最简单的道理就是“钱”。用涨工资这个事情来解释这个问题,那就是你在要求公司涨工资之前,你首先要清楚一点,那就是你为公司创造了什么,也就是为公司带来了多少价值。是的,现在目前来看,找工作难,企业招人也同样难。因为作为一个企业来讲,他在招人的同时,他要培养人,如何快速招到合适的,能够真正干活的人,真正为企业带来更多的价值的人,如何招到未来真正有发展的人,这个问题是企业在招人的时候必须要考虑的问题。

  然后是“新闻”,对于“新闻”这个词,今天我真正理解了,每一个新闻都是有价值的,因为每一个新闻都与经济密切结合的。一个针对性比较强的例子,前不久发生的一件事情--蜱虫的事件。在这个事件产生的时间段里,股市的动态中明显的是药股上涨的幅度较大,这个新闻所讲的这个事件是有价值的,因为他是影响着经济的。而说起人造新闻,很多知道的人都回想起几年前出现的“纸馅包子”,这个新闻出现在当时北京TV的一个叫做《身边》的节目里。对于这个新闻事件,回老师的分析是:当时为什么会出现这个新闻,传播这个新闻的根本原因在于什么,传播者一直没有表态过,但是当时正好是肯德基麦当劳推出早餐的时候,什么无油炸健康油条,很明显做的是放心、安全早餐的这盘菜。是的,至于这个新闻事件的产生到底是为了什么,以及与肯德基麦当劳的安全营养早餐是否有关系,谁都不知道,新闻传播者没有表态,一切都是大家的根据当前相关事情的结合想象的而已。只是有一点是肯定的,新闻对于一个行业,对于一个市场的影响是很大的。对于网上出现的三鹿、圣元和霸王洗发水的那个对联“上联:止尿喝三鹿,下联:丰乳饮圣元,横批:绝顶霸王”这个新闻,足以说明公关对一个公司的重要性。新闻能够决定一个企业的命运。然而新闻又是如何定义的呢?由长到短,就像回老师说的到今天的一个消息,在对于新闻的特点,除了客观性和准确性,他比较赞同的观点还有时新性,重要性,接近性,新奇性,趣味性和显著性。在这里重点强调的是新奇性、趣味性和显著性。新奇性说白了就是要有创意,同样三个策划案,一个按照定义执行的,一个带出自己的创意并且可以实现的,还有另一个创意同样新奇但是却无法完成的,当然是可执行的创意是必然的选择了,就是说这个创意必须是可执行的,不可执行的创意等于没有创意。趣味性很简单,一个媒体的长久一定要是高级趣味的新闻,长期的仅仅是低级趣味新闻的媒体显然是难以存活的。而显著性强调的是人物头条的重要性。

最后说的是“公关”,讲这个词,印象深刻的是,回老师区别了公关的动词和名词,比如被公关公关了。大马戏团的例子可以列举了。报道称“俄罗斯的大马戏团要来北京演出”,这是一个广告;而报道称“俄罗斯的大马戏团要来北京演出,并且是大马戏团里那头世界有名的大象平生的最后一场演出,表演中会请中国著名导演张艺谋、冯小刚导演与大象合影”,这个一个炒作,而将以上合影的照片发布出去,这就是公关了。公关的目的在于传播,通过传播从而提升口碑。这一点从对一个企业的认可来分析,首先是认知度,然后是认可度,最后是美誉度。你对一个企业认知的前提下,做出了认可的态度,最终做出的好的评价传播下去,这是这个企业的美誉度的传播。

  另外,还从回老师那里学到了公关新闻稿的写作,这次讲座,真的是一次丰盛的思想盛宴,从中学到了很多,做出以上总结,希望在以后的学习和工作中能够谨记在心,再次感谢回老师的经验分享。感谢亿玛客网络营销学院的邀请,给予这次难得的学习机会。希望以后会有更多的分享和学习的机会。

 

原文来自:http://www.shenyongxiang.com/content-45686-1/

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