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网络新闻的价值观念探析
来源:      发布时间:2017-06-09 15:23    浏览量:39

      现代网络信息技术的发展,给新闻传媒带来了得天独厚的传播条件,深刻地影响了现代新闻的传播格局、新闻媒介市场、读者群体以及新闻传播的社会效应,使得网络新闻传播在社会上的影响力一度可以和我国主流新闻传媒一较高下。

  然而网络新闻传播作为一种新兴的传媒平台,其总体发展水平以及新闻传播机制等还处于初级发展阶段,没有形成自身成熟完善的新闻价值体系,而新闻价值是衡量新闻传播和社会利益关系的一个重要标准。因此,网络新闻价值观念的确定不仅是网络新闻传媒在未来立足的基本要素,也是现代网络新闻和传统新闻传媒竞争的核心所在。

  现代网络新闻传媒综述

  1.网络新闻界定

  在新闻价值关系中,网络新闻是作为价值客体而存在的,网络新闻价值观念就是讨论网络新闻对于主体的价值所在。不同的理解可能造成对价值关系的不同定位,所以我们首先要清楚网络新闻的真实概念。很多学者认为网络新闻就是在新闻概念前加上修饰的定语就可以成为其准确概念,其实不然,许多在新闻前加上修饰定语而衍生出来的新闻通常有两种情况:一种是强调新闻信息的传播途径,如电视新闻;一种是强调新闻传播领域,如娱乐新闻;而网络新闻则属于强调新闻信息传播途径的一种。网络新闻“指通过因特网发布、传播的新闻,其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用。其发布者、转发者可以是任何机构,也可以是任何个人。”这个界定更多是依据网络传媒的多途径传播和传播主体的多元化。

  也有学者认为网络新闻传播是信息的传送者通过网络下载、交换、视听、传播的新闻信息。总体上我们可以对网络新闻进行广义和狭义的划分,广义上的网络新闻是指互联网上的各种网站(包括综合性网站和专业性网站)所传播的各种新闻信息;狭义的网络新闻则是指互联网上的各种新闻信息,包括传统新闻媒体开设网站、个人主页、网络博客等所提供的信息。网络新闻是借助新的传播渠道而形成的一种新事物,具有长远的发展潜力和旺盛的生命力。网络新闻必须以网络作为信息传播媒介,依托现代网络技术进行多媒体传播,其超文本传播与主客体互动充分体现了大众传媒的优越性。

  2.网络新闻特点

  网络新闻传播作为新兴信息传媒具有自身强大的传播优势。首先,网络新闻传媒对国内外重大新闻事件能够第一时间进行发布和更新,并对其进行深入的滚动播报,充分凸显新闻传播的时效性特征。网络传播的开放性、信息容量丰富性、多角色参与性等特点可以促进新闻信息的广泛与纵深传播,网络新闻对于现在正在进行的重大事件信息总是保持着随时更新的状态,能够给观众提供最快和最新的新闻时事信息。甚至网络新闻可以为广大受众提供社会事件的现场直播,给受众带来一种全新的接受新闻信息挑战的视角。

  其次,网络新闻给现代观众提供多样化的传播方式,观众可以依据自身喜好来选择接受信息的方式。观众在接受新闻信息时,可以实现对新闻发展过程的全方位调控支配,网络提供网民全面的人性化服务,如何设定接受信息的方式以及何时接受那种新闻信息都可以由受众来决定。对于新闻信息还可以进行个人看法发表、转发信息以及收藏有价值的信息等。

  再次,网络新闻传播同网络一样,有着方便的互动功能,允许客体全面参与新闻信息传播过程的始终。网络新闻传媒打破传统新闻传播特权,使新闻传播主客体在信息传播过程中都享有充分的参与主动权,传播者和接受者的角色随时随地可以进行变换,宣告了新闻传播单线传播方式的结束和新传播时代的到来。

  网络新闻的价值观念

  新闻的价值观念是指在新闻传播活动中,新闻传播客体对新闻价值主体所产生的影响。德国学者认为新闻价值是新闻信息传播的标准,美国学者认为新闻的价值观念是判断什么样的事件可以构成新闻以及什么样的信息传播优于另外一些信息传播的评价标准。我国学者认为,新闻价值观念的本质应该是新闻信息本身所蕴含的素质。这种观点强调了传播主体的主动地位,抛开了新闻信息与社会之间的联系,把新闻的价值观念作为信息本身所拥有的东西,这种观点明显无法成为新闻信息优劣衡量的标准。

  1.网络新闻价值观念特点

  新闻价值观念的描述是新闻主体体现价值众多因素中的一个方面,同一种价值的实现会有不同种类和不同层次的新闻信息或者传播形式,所有的这些形式都可以和新闻主体建立不同的价值关系,表现出不同的价值属性。因此,网络新闻的价值观念是新闻信息本身在传播过程中的社会传播效应。我们来细分一下新闻价值观念的特点:互联网的发展趋势是在现代社会年轻人的参与而形成的,这种年轻的朝气是互联网最为核心的发展驱动力,因此我们要基于新时代的特点来重新看待网络新闻价值。

  第一,网络新闻信息传播主体追求新闻信息的客观性,但是其中含有一定的主观倾向。在网络新闻传播环境下,由于实行了全新的传播模式,对新闻事件客观性的把握变得相对复杂,网络环境给新闻信息的客观性带来了很大的负面影响。接受客体很难发现传播主体对于新闻事件的客观心态,受众想详细了解新闻信息背后的一系列材料往往是大海捞针,信息来源的复杂渠道让受众无从下手,因此无法对新闻信息形成客观的评价。网络新闻信息包括客观事物的真实反映,也包括传播主体的个人世界观和价值观念。相比传统媒体,网络新闻实现了资源共享和思想自由,为人们网络新闻价值观念的形成开阔了视野和空间。

  第二,传播主体的多样化促进了网络新闻信息的多样性,网络是一个真正开放、自由、平等的信息交流平台,真正实现了对传统新闻绝对权威的突破,使得社会广大民众都享有社会文化信息的传播和接受权利。网络中众多匿名信息传播者的出现和活跃,体现了网络信息传播主体的丰富性。博客的出现大大促进了网络信息对社会大众的影响,以博客为代表的网络文学给新闻传播也带来了很多的传播视角和新闻事实,使得网络新闻传播活动变得进一步开放和透明,增强了其宣传力和影响力。

  第三,网络新闻信息的实用性价值突出以人为本。新闻信息传播的一个重要任务就是快速真实地反映社会上的一些重要动态,确定人们对于社会现象的正确认识。这一任务决定了新闻信息的价值观念是一种普遍的认识价值,是一种为社会主体的发展和社会本身的进步提供真实而有效的信息文化服务的存在形式。服务性是新闻信息与广大受众相互结合的必要因素,当今社会信息化,新闻媒体只有从服务于大众的角度出发来进行新闻创作才能够更好地为社会大众服务。网络新闻信息传播正在向新闻原生态方向回归,新闻的意识形态属性正在日益淡化,新闻作品更多地强调了为大众服务的社会价值取向。   2.网络新闻价值观念决定因素

  新闻价值主体是信息传播主体和接受主体的综合,是新闻价值传播的发起者和行为者,新闻价值的实现以及对社会造成的影响、对人们思想观念的改变都是这个价值主体作用的结果。因此,我们有必要讨论网络新闻价值主体和价值客体对网络新闻价值观念带来的影响。

  在互联网信息传播中,多元化的网络信息传播主体在网络技术的作用下成为可能,并形成一定的发展规模。互联网也为众多的传播主体提供了广阔的言论空间以及文化信息交流的平台,媒体网站、集团网站、个人主页、个人博客等共同构成了现代网络新闻传播的主体。在网络新闻信息传播活动中,新闻媒介和网站的公共利益追求是网络新闻价值观念的最根本出发点。新闻网站和新闻媒体是网络新闻信息生产力的重要参与者,是网络新闻传播业的核心所在。很大程度上决定了网络新闻的发展方向,塑造着网络新闻对社会影响的整体形象,一定程度上适应并满足了广大受众对新闻信息的需求。此外,作为市场经济的一份子,他们也追求自身的经济利益,恩格斯说过:“在社会历史领域内进行活动的,全是有意识的、经过思虑或凭激情行动的、追求某种目的的人;任何事情的发生都不是没有自觉地意图,没有预期目的的。”的确,人类进行的所有活动都和他们自身的利益密切相关。

  新闻媒体之间的竞争是网络新闻价值观念形成的动力。市场竞争最基本的法则是优胜劣汰,网络媒体要想在市场竞争中胜出,必须找准自己的优势所在,明确社会市场定位,创新网络信息传播,依靠自身的信息传播技术优势,在新闻信息传播中赢得最广泛的观众。网络受众的接受习惯以及价值观念对现代网络新闻价值观念的形成起到了一定的影响,在网络信息传播过程中,网络受众倾向于快速接受最新的新闻信息,以个人喜欢的方式来主动选择有价值的新闻信息。这种倾向使现代网络新闻受众的阅读习惯呈现出新的特点,这些都影响着现代新闻信息价值观念的形成与发展。

  网络新闻价值观念还受到网络新闻价值客体的影响,新闻价值客体包括客观新闻事实和新闻创作文本两部分构成。新闻信息本身是这两部分内容的核心所在,接受主体是通过对新闻信息的接受、了解、评价等过程的进行来实现网络新闻的传播价值。因此,新闻价值客体也对网络新闻价值观念的形成有一定的影响作用。除了网络新闻主客体对其价值观念的影响之外,社会的一些因素也对网络新闻价值观念的形成起到积极或消极的作用。

  网络新闻价值观念对网络新闻传媒的指导

  网络新闻传播的价值观念是以网络传播为前提,新闻传播价值评价为标准的。对于网络新闻网站来说,要重视网络受众关心的社会话题、设置评论式网站平台、收集网民对于新闻的见解和意见。这种互动可以鼓励网民参与社会新闻动态评论,增强网络信息含量,有利于网站把握百姓的声音,了解社会大众的心理需求。其次,网络新闻传播要充分运用网络编辑手段来评价客观新闻事实,设计新闻头条以及网站论坛讨论主题,引导网民对于新闻信息的看法,努力实现网络新闻社会传播效应的最佳化和最大化。

  网络作为现代社会信息传播的重要载体已经深入到人们的日常生产生活中来,网络技术对社会发展的重要作用是不可替代的。网络新闻的传播对社会文化发展起到至关重要的作用,网络新闻价值观念是网络新闻传媒的核心评价标准。因此,网络新闻传媒对网络新闻信息社会价值实现的影响,是为了通过网络传播平台实现新闻信息的社会价值。

 

原文来自:http://www.xzbu.com/5/view-3756303.htm

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