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双微协同 开拓集团互联网营销新阶段
作者:双微营销协同推进小组       发布时间:2015-01-20 10:16    浏览量:33
   腾讯公司于2011年初推出微信,在433天内将用户数从零发展为1亿,到2013年10月突破6亿的数量。新浪于2009年8月推出微博产品,到2014年3月份,每月活跃用户达到1.44亿人,发展如火如荼。社交网络作为新兴信息传播平台作用不容小觑。有人说2014年是中国移动互联网元年,而统计数据显示微博60%以上的活跃用户分布在移动端,双微作为移动端的两大重要应用,在用户生活中的重要程度呈稳步上升趋势。
    在互联网,尤其是移动互联网迅猛发展及用户核心地位越来越显著的背景下,为加强微博、微信在企业宣传和良好形象维护方面所发挥的积极作用,集团提出将各子公司的双微运营进行协同。2014年3月,集团协同投资发展部、办公室(一报一刊)及德赛西威、德赛电子和工业研究院项目组(微米工作室和网络科技)等建立双微协同小组,成立了双微营销协同推进项目。
    立项以来,依托于双微协同平台小组,集团与子公司联手持续推动项目发展进程,采取了多项措施,实现了良好的协同营销效果,为新品上市和良好企业形象的建立发挥了重要作用。4月,初步建立了集团与公司的协同关系,进行了栏目实验、窗口布局和圈文化定位,定期在内部期刊《德赛》报上投稿宣传;5月,开始组织对双微团队成员的不定期培训,组织参加行业沙龙和论坛等工作,不断提高成员的互联网宣传能力,捕捉社会热点,传播企业文化动态;6月,协同集团和各子公司的微博、微信账号,发布内容、组织评论和转发,扩大受众范围,实现粉丝协同;7月,协同集团和各子公司策划营销活动,发挥双微及自建B2B平台的作用,实现整合营销的目标;8月,建立了集团与子公司资源共享机制和审核机制,以确保平台的健康运行;9月,健全双微协同机制,推动公司范围内新项目产品(如电子的手机、西威的导航和空净宝、网络科技的快充和微米的Fitband手环等)在双微和自建B2B平台上的协同营销;10月,建立了集团与子公司电商及双微运营数据统计机制,通过数据分析报告分享双微及电商运营情况,取长补短,互相学习,优化流量管理,共同提高运营层次、水平和能力;11月和12月,在梳理网络宣传渠道的基础上,与百度签订推广服务合同,开通百度营销推广服务账号,为新品上线和活动营销作全网推广迈出了重要一步。
    此外,双微协同小组在外部资源协同方面也做出了积极努力。例如在惠州市首届青年电商创业大赛中,我集团为多个青年创业团队提供了参赛产品,并推荐专业导师为创业团队亲自传道解惑,不仅让70、80、90后电商创业人员对德赛有了更多的了解,也通过这一活动进一步对我集团产品进行了免费宣传,扩大了德赛的产品影响力。
    通过一步一步的积极推动,集团营销内部协同越来越顺畅,微博和微信有效粉丝数快速提升,双微运营能力也不断提高,与用户的互动频率也在稳定增长,互联网宣传手法越来越娴熟,活动对于提升新品知名度和销量效果显著。
    虽然取得了一定的成绩,双微协同小组在项目推动中也有一定的不足,比如组织的培训无法满足各公司不同层次和范围的需求,针对性不够强、不够高效;双微协同小组仅作集团和子公司之间固定职能部门之间的协同,没有推进子公司各相关职能部门之间的协同,使得有些很好的资源无法实现高效共享等等。在接下来的工作中,类似以上的问题希望在不断夯实的协同基础上逐步得到解决。
    我们将继续坚持德赛“勤勉诚信、开放共享、创新高效”的核心价值观,创新思维,持续推进,不断加强双微及其他宣传渠道的协同营销,实现未来更好的营销发展。
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