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期刊封面设计的思路、方法与步骤
   发布时间:2017-08-03 13:34    浏览量:6

封面是期刊的第一视觉,包括封面与封底的设计。封面的设计针对视觉元素的信息规划、版面的格局设置、封面类型的选择以及封面色彩的应用等。根据期刊零售市场定律——5步3秒,即封面能吸引阅读兴趣,引导读者在距报刊亭5步之外、3秒之内决定是否购买。因此封面设计不仅要突出期刊当期的编辑主题,还要体现期刊商业定位,刺激读者消费与阅读,推动商业价值的实现。
封底作为期刊外观的重要部分,不仅与封面共同对期刊内页进行保护,更是仅次于封面的重要版面位置,封底的设计主要采用创意设计与摄影照片两种思路,对封面视觉进行补充与呼应。

1.区域划分
期刊封面区域可分为刊头区、封面报道(本期主题)区、出版信息区三个部分。刊头区包括刊名、刊期、出版日期、主管主办单位、刊物定位或口号等;封面报道区包括主题报道标题、提要、视觉创意、重点文章及相关图片等;出版信息区包括中国标准连续出版物号即国内刊号、国际刊号、条形码等信息。
中国标准连续出版物号,包括国际标准连续出版物号(ISSN号)与国内统一连续出版物号(CN号)两个部分,应印在期刊封面固定位置。

2.格局设置
格局设置是针对期刊封面的刊头、重点文章、出版信息等位置的功能规划。根据刊头与封面主题的关系,可分为上下结构、左右结构和框式结构。

1)上下结构
上下结构将封面区隔为相互独立的上下两个部分,刊头区和封面报道区。上下格局适合刊名较长的期刊,且在每期的出版设计只需替换下方格局的创意、标题与提要等。

2)左右结构
左右结构用于刊名较短的封面格局,刊名与刊头主色形成独立的视觉区,居于刊物左上方或右上方,封面主题创意视觉重心偏右,呼应刊名区,形成视觉的平衡。

3)框式结构
框式结构是将封面区和刊头区以彩色边框的形式区隔为相互独立的视觉区。边框的色彩可设定为期刊的主色调,也可随主题更换。

3.设计思路
封面的设计思路是封面美术编辑的指导,针对不同期刊编辑宗旨、读者和商业定位,采用对应的视觉元素与美术技法。

1)封面类型
封面类型是编辑内容和封面重点在视觉上的综合体现,根据封面所突出的是刊名、编辑内容、整体风格意境或广告等主题,可分为标志封面、时效封面、情境封面、广告封面。

[标志封面]将刊名作为封面视觉主体,封面随刊名成为刊物固定的标志,每期封面视觉固定不变,体现了编辑内容对思想深度与长远影响的注重。
[时效封面]将当期刊物的重点主打内容作为封面视觉主体,每期封面主体随当期重大报道主题变化,以适应社会时事热点的视觉,切合读者关注点,吸引读者阅读。
[情境封面]以贴近刊物编辑风格、地域文化特征的情境图片为视觉主体,注重审美意境、思想精神与编辑内容的融合。
[广告封面]将期刊封面作为广告位与刊名结合,展示外界投放的品牌形象广告、产品广告等,封面标题文字可体现当期编辑内容,但视觉的变化与编辑主题无关。

2)设计技法
设计技法是对期刊封面主题视觉表现技法的选择,根据客观新闻事件、主观思想评论、抽象归纳总结或情感意境,可选择表现事物客观形态的摄影图片、合成设计的创意图片、文字符号的图像化视觉或人文风格的绘画制图。

[摄影图片]指封面采用摄影图片为主体。摄影是依靠物理设备以光影记录事件,具有客观真实的视觉效果,适合表现事件性强的新闻或有特定人物指向的编辑内容。封面用摄影图片在表现新闻事件信息量的同时,对拍摄角度的独家性以及图片的构图、色彩等视觉要求更高,注重视觉的冲击力。

[合成设计]指封面采用合成设计的创意图,通过美术设计思维对图片、文字等视觉元素进行加工、组合,创作出典型或夸张形象,对现实具有归纳总结、提示警示的作用。合成设计建立在对编辑主题的意义、影响与发展趋势等内涵信息理解的基础上,以多种视觉元素合成对编辑主题的深层意义进行具象体现。


[文字创意]指封面采用图像化处理的文字为视觉主体。文字作为约定的符号,在意义表达与事物指代上,形象简洁,指向明确,内涵丰富,对于抽象观念的表达具有优势。封面设计的文字创意是将文字进行图像化处理,融入图像的具象视觉,保留文字内涵意义的同时赋予文字作为封面主体的形态。

[绘画制图]指封面主体图像采用美术技法手工绘画或电脑制图的方式,构思视觉形象,体现期刊编辑主题。绘画制图突破摄影图片与合成图片反映客观事物整体或局部形象的局限,主观创作出所需的视觉形态,绘制的形象须考虑期刊读者的大众视觉。绘画制图的封面视觉对美术功底要求较高。

4.封面色彩
封面色彩是期刊刊名与封面主体的综合呈现的色彩偏向,封面色彩的设置须考虑突出选题内容、出版时间和季节因素,在重要节令如春节使用相应色彩呼应,加强人文气息和时效性;针对品牌定位,强化封面的发行推广效应。随着出版刊期的更新,封面色彩的应用可采用同一色相、专色、相近色相和不同色相轮替等多种形式。

1)不同色相的轮替
不同色相的轮替是期刊封面以年(半年)或季度为周期,在不同的刊期采用不同的色彩。色彩的选择须考虑与当期封面主题呼应,同时适应刊期时节与发行。

2)专色的应用
专色是在四色印刷混合油墨形成的色彩之外,以专门特定的油墨印刷指定颜色。专色的饱和度高,视觉效果突出,可以表现四色油墨混合以外的更多色彩。专色的运用通常针对纪念、时尚、金融类等选题的刊期。


3)相近色相的应用
相近色相的运用是针对情感情境接近的封面选题,以相近色相表现选题视觉的差异、心理效果的接近。

4)同一色相的应用
同一色相的运用是根据出版周期,将封面主色调在同一色相中变换使用。同一色相的运用可突出期刊定位,表现编辑内容。

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