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别人写出了 100000+ 的爆款文章,你却连题目都选不好?
   发布时间:2017-09-08 15:19    浏览量:42

很多自媒体人应该都有这样的体验:别人一周一篇文章,选题选得好,篇篇都是 10w+ 爆文;而你每天五篇文章,无一例外是自嗨,加起来阅读量还不到 1000。

为什么你看着咪蒙、徐老师们刷屏,却只能眼红?80% 的原因出在选题上面。

对于自媒体来说,选题是生产出优秀内容的重要前提。如果不会选题,不仅无法完成每天的工作指标,而且就长远来看,工作质量也只会停留在平庸的水平。所以,会不会选题,是能不能生产出优秀内容的绝对前提。

困难 1:选题不合用户口味

很多运营者经常面临的一大窘境是:明明有一定量的粉丝基础,但文章的阅读量却难以和粉丝量匹配。其实这就是选题不合用户口味的问题,下面介绍的一些方法,可以帮助大家解决这个问题。

1.1 明确定位

做自媒体也就是做内容运营,需要先进行明确的定位,再进行内容的生产。「定位」指明确自己的写作方向或运营目标。

有些自媒体的存在,是为了服务企业的产品或品牌,那么生产的内容就不能脱离企业自身的产品和品牌。比如杜蕾斯的官方微博,发的广告内容都与它的产品有关。

另一些不从属于企业产品或品牌的自媒体,也都需要有自己的定位,才能确定内容产出的方向。这类自媒体,自己就是产品,需要明确自己的优势与专长,确保自己能输出有价值的内容。

1.2 了解用户

你需要知道自己面向的是什么样的用户,并深入地挖掘用户的痛点、需求和喜好。

有运营者提出过这样的问题:做自媒体,是先产生内容,通过好的内容找到正确的粉丝?还是先明确粉丝,再输出合其胃口的内容呢?我认为是后者。

只有先知道自己所运营的自媒体想要吸引的是什么样的人,才能围绕这一群人量身打造出合适的内容,虽然做不到「逐个击破」,但至少能做到「对症下药」。

那么怎样才能真正地了解用户呢?有以下几种办法:

首先是「用户画像」,即用户信息标签化,收集用户的年龄、性别、地域、偏好等信息,为他们打上「标签」,再将用户的所有标签综合起来,勾勒出用户的立体「画像」。根据「画像」,对内容进行「量身打造」,做出来的内容才能切中用户的痛点,引发共鸣。

其次是画出「用户成长路径」。随着用户订阅周期的延长,用户获取了一个阶段的信息,就会想要获取下一个阶段的信息。如果将用户的成长路径记录下来,那么这条路径上的不同节点都可以成为很好的选题,以面向处于不同阶段的用户。

另外,还要掌握「用户关注焦点」。利用百度搜索风云榜、百度指数、新浪微指数等网站获悉用户常搜索的关键词,了解用户最关注的是什么。用这种方法不仅可以获知用户的关注点,其实也获知了热点。

困难 2:找不到好的选题

找不到选题,不知道写什么,也常常是困扰自媒体人的一大问题。下面我将分享一些经验,帮助解决选题匮乏的问题。

2.1 从用户反馈中获取灵感
 
我们需要什么样的用户反馈?首先需要的是用户对内容的吐槽或赞赏,这样可以及时改正或继续目前的方向。其次,我们还需要用户的建议,并且结合数据选择其中最有共性的,例如微博搞笑排行榜就经常从微博评论中选取粉丝建议的问题作为话题,常常能选到一些能引发共鸣的话题。

2.2 建立自己的内容库

在平时浏览网页、看视频甚至日常生活的时候,将自己认为会用到的东西收集起来,建立一个自己的内容库,将对选题有非常大的帮助。放进内容库的不仅可以是网站,还可以包括热门的文字、图片、音频、视频、视觉设计类产品等。建立内容库的意义在于,确保自己随时获悉所在领域的最新消息,始终快人一步。

困难 3:不知道怎么写好选题

3.1 什么是好的选题

在写选题之前,我们首先应该明白什么才是一个好的选题。好的选题往往具备以下因素:

可读性:可读性即这个选题是否能够吸引人阅读,是否具备广泛传播的潜质;

价值感:价值即内容的重要性,即内容影响了多少人,影响了什么人,影响到什么程度;

信息增量:指能够给读者提供与其他媒体发布的同话题文章不一样的内容;

价值观:价值观可以从标题、内容构建中体现出来。

好的选题应该能够引起用户共鸣并促使用户转发,例如咪蒙的文章《职场不相信眼泪,要哭回家哭》,就是一个典型的好选题。

3.2 如何写好选题

写作之前,首先要确定写作的角度。这里可以借鉴爆文的角度,参考爆款文章的写作思路,总结同类型题材的写作套路。还可以顺应用户心理,分析用户需求,踩用户的情感痛点。最为特立独行的一种方式,是刻意反其道而行之,因为爆款文章的选题往往已经过验证,可以放心选用,所以写作时可以故意追求标新立异,或许能起到不错的效果。

确定了写作的角度之后,需要根据用户画像和搜索数据确定写作关键词,再尽可能多地联想相关的关键词。

最后进行关键词筛选,确定写作的主题。最后要做的是根据已确定的关键词来发散内容。

最后推荐两个东西。

一个是咪蒙14年发表的一篇文章《如何在吃喝玩乐中寻找新闻选题》,文章中比较详细地分享了咪蒙自己的选题经验;

另一个是一场主题为《突破新媒体运营窘境的6大法则》的免费直播,主讲人是前南方周末新媒体负责人半撇。

很多时候我们会面临这样的问题:辛辛苦苦写的文章用户不买账,阅读量寥寥无几;费心费力策划的活动几乎没有人参加;看似红红火火的引流活动,最后转化率低的可怜;看到别人做自媒体风风火火,自己的粉丝却不见增长;......如果你也遇到了这些窘境,那么这个直播分享很适合你。

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