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[企划人]文案知行,文字工作必须明白的逻辑
   发布时间:2017-06-26 15:21    浏览量:32

●文字是记录与交流思想,承载语言的图像或符号。
●从事文字工作即是文案,文案是企划人常用的表达,也是常用的工具。
从工具角度,文案是以书面形式的语言工具则相对客观理性,文案作为一个文字为载体的工具经过足够的训练是可以提高的。
从表达角度,文案是思想的表达具有主观感性特点,文字作为思想的载体,本质上表达思想意识,因此有些人并不适合文案工作(例如:如果没有文字天赋的人写文章即使经过足够的训练,只能写出文章但写不出好文章。)。
●初入企划,文案作为工具要求是必须掌握的,由于工具的规范、模式均有章可循,所以容易短期提高,日常工作可能涉及的文案文体类型很多,例如:活动方案、新闻报道、简讯、通知、制度、标准规范等;文案作为创作要求很难短期提高,因此这方面要非常刻苦努力了,而且最后由于不同人在文字天赋上的差异会有成长瓶颈,这方面的文案文体对企划人要求比较高,例如:传记、宣传文稿、评论等。
●不同文体文案的工具属性和创作属性均有,只是要求的比例不同。
文体,是指独立成篇的文本体栽(或样式、体制),是文本构成的规格和模式,一种独特的文化现象,是某种历史内容长期积淀的产物,它反映了文本从内容到形式的整体特点,属于形式范畴。

——文案写作逻辑——
●一篇文案从构思到形成结果需要遵循一定的逻辑,这样不仅可提高文案写作效率更重要的是提高文案的质量,通常企划人的文案写作逻辑(关于企划人思考与行为逻辑参见文章:[企划人]三点逻辑模式分析法)如下:
①确定目的→②确定形式与手法→③写作

——确定目的——
●一篇文案的目的,非常重要,只有确定具体的目的才能更好的发挥作者的写作水平,围绕文案的目的需要思考以下几点:
为什么要写这篇文案,这篇文案的意义?
为更好达到目的应写什么内容的文案?
这篇文案最终给谁看,为谁写?

——确定形式与手法——
●结果是文案最终呈现,通常会受到两个规则影响,采用什么文体形式,采用什么手法表达,这样的限定下如何写需要考虑以下几点:
在现有的条件约束下写什么样的文案更适合?
文案最终用在什么地方,会以什么样形式使用?
给多少时间写这样的文案,有多少时间修改么?
文案是否需要多种备选方案,字数或篇幅要求?
如写文案需采访、调研等成本支出,有多少预算?
Boss安排这项文案工作的底线是什么,文案需要实现最基本的要求?

——开始写作——
●明确了文案的目的,确定了形式与手法,就可以开始写作了。写作过程也是思考过程,因此即使相同的写作方式但不同的思维模式最终结果也会不同,典型的写作方式有:

线性写作:
一篇文案从开始到结尾或从结尾到开始,各文字章节及元素间都遵循一定的序列关系并且具有关联性极强的逻辑,这种则是线性写作,是企划人文案方面必须训练的基本写作方式。
通常为了客观理性避免偏差,人的阅读方式会按照一定逻辑线性进行,因此线性写作是基本的写作,特别在商业应用文等客观理性、逻辑性强的文体方面。

非线性写作:
人产生阅读行为是从阅读需求开始,当遵循阅读需求进行写作(此时的阅读需求可能会有多个),此时对写作的文字章节及元素在关联性,逻辑性方面要求不高,还会有多种并行的结构,如果这种写作方式在完全遵循作者的创作灵感,即想到哪就先写哪,这种看似杂乱的写作方式则是非线性写作。
由于非线性写作适合人的思维方式,因此写作效率会很高,通常创作性、感性强的文案,适合非线性写作,例如:散文、诗歌以及中长篇小说的创作阶段等。

纲要写作
为了更好的聚焦写作目的,写之前建立一个纲要,然后根据纲要的框架进行写作。
纲要写作核心是建立一个具有层次性、逻辑性的写作提纲,然后根据写作提纲的每段落或章节的核心思想进行展开,其展开方式仍按照纲要写作的方式,以此类推。这种写作方式可迅速扩大文案的篇幅,也可以逆向进行篇幅的浓缩。对于逻辑性、层次强的文体常采用纲要写作的方式,例如:演讲稿,总结,发言稿等。


●企划人在选择文案领域的工作,要判断自己是何种类型,是以文字为工具还是以文字为思维表达方式,文字为工具的文案工作,对熟练度、效率、逻辑性等方面有要求;如果文案作为思维表达方式,则要看自己对文字的领悟力和文字功底是否适合。

原文来自https://mp.weixin.qq.com/s/-anz-B7z9nFFseF4RNQwbA

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