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【分享】从“宣传”到“传播”-新时期企业新闻的创新与实践
   发布时间:2017-06-23 15:58    浏览量:19

企业新闻媒体作为企业的一个宣传阵地和平台。多年来,在沟通上下信息,鼓舞职工干劲,分析难点问题,转变思想观念等方面发挥着积极的作用。但随着时代的前进,市场媒体、网络媒体等的冲击,受众的要求也越来越高。加之,企业新闻宣传媒体一定程度上存在着新闻策划能力不强、创新能力不强、对新闻事件的处理固守传统,形式不活,角度不新,不善于寻求新闻报道的突破,宣传效果不突出等问题。这些都对新时期企业媒体的发展都提出了新的考验和挑战。
           企业新闻媒体如何坚持与时俱进,改革创新,更好地服务受众?笔者认为,积极探索和努力实现由新闻宣传向新闻传播的转变是企业媒体应进行的有益实践和努力方向。

一、坚持与时俱进,正确把握企业新闻媒体受众的需求,满足受众需要

    当今社会,新闻传媒之间的竞争,尽管表现形式各异,或为人才的竞争,或为装备的竞争,或为价格的竞争,或为广告的竞争,或为发行的竞争,但其实质归结到一点就是受众之争。
    多年来,在新闻宣传中,尤其在一些企业媒体的宣传可以说是一种低层次的接纳:即受众在感知传播,你讲我听,你登我看,其结果是“我知道了”;而新闻传播更注重的是高层次的接纳,即是感应传播,你唱我和,你动我效,“我理解”、“我赞同”是新闻传播的效应。
    为受众的需要服务,是新闻工作的使命和生命。也是新闻改革创新的着眼点和着手点。企业媒体同样如此。就是要强化受众意识,树立“服务受众的观念”。那么如何把受众意识落实到新闻工作的各个环节呢?这就要牢牢树立 “为受众办靠受众办”的观念,增强服务精神,搞好受众调查,了解受众需求,并作为经常性的基础工作认真对待,并从受众的需要出发不断改革创新新闻报道的内容和形式,发扬靠群众办媒体的光荣传统,让受众更积极地参与新闻传播工作,最终,达到增强媒体吸引力,受众欢迎的企业媒体。

    企业媒体面对的是广大职工。最广泛的受众就是企业职工。如何反映职工所思、所想、所急、所盼,正确引导他们关心企业,进而为企业发展献计献策,为企业兴旺发达共同奋斗,是企业媒体工作的重点。

    长期以来,企业媒体更注重新闻宣传,注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策,宣传企业涌现出的模范人物、典型事例,弘扬企业文化等等,注重的首先是新闻宣传效果的大小,而对于“新闻”取材的新和引起公众注意的程度等方面还存在一些欠缺。对企业发展过程的重要新闻选题超前策划不够,缺乏系统思考,广度、深度挖掘不到位,宣传效果不突出。对一些社会公众关心热点、焦点问题舆论引导不够,企业新闻宣传中也要借鉴引入媒体新闻的有益经验,并和实际结合起来,要逐步向转变观念,将新闻宣传点放在“新闻”上,应注重取材的新和引起公众注意的程度,对社会生活的影响力,以及由此引起的观念的冲突和社会思考等等。

二、吃透“上情”,摸透“下情”,找到受众需要的最佳结合点

    江泽民同志曾经指出“创新是一个民族的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。”这也是媒体生存与发展的力量源泉。只有不断地在编辑业务各项工作中坚持改革创新,才能赢得受众的关注和喜爱。企业媒体要适应新形势、新任务,作到贴近实际、贴近生活、贴近群众,采编人员必须深刻领会党的路线、方针、政策,坚持正确的舆论导向,坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传的党性原则。特别是报道职工关注的热点、难点问题时,要严格遵守党的政治纪律和宣传纪律,要和企业党组织保持一致,要有高度的政治敏感性,善于在法律规定的范围内搞好新闻宣传报道工作。

    首先,采编人员要吃透“上情”,牢牢把握企业工作的重点、企业党组织的宣传方向,从而运用到实际工作中,不偏离方向,真正为企业服好务。、

1积极推进新闻策划的常态化。
    新闻策划是充分挖掘新闻素材,把新闻做深、做强,提高新闻引导力和确保新闻传播效果的基础,企业媒体要坚持一个时期突出一个主题,宏观上围绕中心把好导向主调,微观上选准典型系列报道,提高新闻工作服务大局的能力和水平。要狠抓重点报道、深度报道、系列报道、典型报道,在主流媒体上有质的突破,增强新闻宣传的影响力、冲击力和带动力,使宣传效果最大化。

2切实增强新闻时效性和感染力。
    新闻贵在“新”。没有时效性,就没有生命力。要尊重传播规律,把握受众心理,眼里装有“读者”,镜头对准基层。新闻作品要见人、见事、见道理,有理、有据、有分析。用基层经验反映高层管理,小口径大视野、高处着眼浅处入手,小事情折射大道理。增强新闻作品的亲和力感染力,提升新闻宣传的影响力和引导力。

    其次,要深入基层,深入一线,深入实际,摸准“下情”。
    了解职工在想什么、关心什么、希望了解什么,希望解决什么,把职工关心的、想了解的问题反映出来这是企业媒体的重要职责。采编人员要走出去,沉下去,到基层,到一线,用眼睛发现新闻,用脚板踩出新闻,用心灵感受新闻,用真情诠释新闻。 
    吃透“上情”,摸透“下情”,要找到最佳结合点,实现二者的和谐统一。这个结合点就是围绕企业改革发展的重大问题和职工关心的热点、难点问题,唱响主旋律,打好主动仗,围绕中心,服务大局,以正面宣传为主,紧贴电力企业改革发展的实践,紧贴企业生产经营中心,紧贴职工群众的工作、生产和生活,用职工群众自己的语言,反映职工身边的人和事,努力营造积极向上、生动活泼的宣传舆论氛围,把镜头对准一线,把版面留给职工,多反映群众关心的内容,作好引导工作,当好企业党组织的喉舌和号角,当好职工群众的思想引领者,当好电与社会联系的传播者。

三、增强新闻传播意识,建立和社会媒体联动机制,追求传播效果最大化

    媒体联动是提升宣传报道效果、营造浓厚舆论氛围的有效举措,是重点报道的有力支撑。一方面,企业新闻宣传需借助媒体放大宣传功能达到最佳传播效果,另一方面,媒体也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容,满足公众对企业发展的信息需求,提升媒体自身的传播价值和传播影响,企业和媒体在经济利益上紧密相关,决定了企业新闻宣传和媒体新闻传播可以有广阔的互动空间。
    经过这几年的探索和实践,笔者认为,企业媒体在社会层面应建立与国家驻当地新闻单位、省内主流媒体、市级主流媒体、影响大的市场化媒体的“四层”联动机制,关注主流媒体新闻热点,对重大事件要超前谋划新闻选题,积极与各有关媒体取得联系,协调采访报道事宜邀请社会媒体的名家、高手和企业媒体的采编力量联合采访,聚焦企业的亮点、焦点和难点,通过有效的联动,实现新闻传播效果的最大化。
    企业媒体由新闻宣传向新闻传播的转变是现代社会发展的需要,是媒体受众的需要,也是企业媒体自身发展的需要。站在企业的利益角度,通过有效的工作,提升企业知名度和美誉。

原文来自https://mp.weixin.qq.com/s/vJvRONvuQBSOMntb7MtRLw

 

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