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如何搞好企业报刊编辑策划
来源:      发布时间:2007-12-23 12:00    浏览量:6806
一、搞好企业报刊编辑策划的重要性
  人们常说,总编辑的水平就是这家报刊的水平。由此可见,搞好编辑策划对于提高报刊质量极为重要。企业报刊编辑策划犹如新闻策划,它通过编辑对企业和社会的具有前瞻性的洞察力、分析力和判断力,把那些原本存在于企业中的、能为编辑所用的“写作点”或“写作面”找出来,并根据编辑的思路方向引导这一“写作点”或“写作面”,使之成为企业报刊真正的亮点文章或特色栏目。
  编辑策划的目的是提高报刊的质量和水平,扩大其影响,以满足受众的需求。随着我国市场经济的不断发展,我国报刊等传媒观念也已由“传者本位”转向“受众本位”,从而使编辑策划工作日显重要,成为传媒关系向“受众本位”转化的必然产物。企业报刊编辑策划同样要适应市场经济的发展,因为搞好企业报刊编辑策划不仅可以提高企业报刊质量和影响力,而且还可提高企业知名度,树立企业良好形象,增强企业竞争力,因而成为企业重要的宣传手段和营销战略手段之一。策划“是新闻报道和宣传活动的第一步”。企业的宣传报道和宣传活动有了良好的策划开端,企业所办报刊或企业宣传活动就有了成功的一半。
  二、搞好企业报刊编辑策划必须注意的问题
  1. 要有创意和创新。
  时下,国内外许多有识之士认为,我们正由“知识经济”时代迈向“创意经济”时代,许多先进国家已将创意产业列入新的经济增长点,英国把创意工业定为未来发展路径。新加坡把创意产业分成三大类:文化艺术、设计和媒体。按此,企业报刊应归属媒体,应属创意产业的骨干之列。创意是知识经济社会中人的思维价值创造,是比工业革命技术层面的创造和更新更进一层次的人的行为和思维价值创造。创意和创新同时也是编辑策划最本质的东西,是编辑策划的灵魂。编辑策划前必须认真分析研究,设计方案,选择最佳的方案予以实施。编辑策划的创新性的本质就是求新求异,因此,编辑必须具有超前性和求异性的思维,在不断突破和求新中获得不竭的创造力。为此,编辑策划人员应具备较高的政治思想业务素质,有较强的政策水平,较宽阔的知识面,掌握多种思维方式和宣传报道技巧,有驾驭事物内在联系和发展趋势以及开辟报道资源的能力。
  2. 要找到恰当的“写作点”。
  “生活中其实不缺乏美,缺乏的是发现美的眼睛。”找准“写作点”就是要选准题。在企业报刊编辑策划中,要紧紧把握时代的脉搏和企业发展的形势,掌握企业每一时期的工作重心、领导思路和职工群众所关注的热点,抓住具有典型意义的事件、人物、论题等。找准“写作点”要有足够的题材敏感性,编辑要有一双具有洞察力的眼睛,以及一颗善于分析的头脑,选准最佳的、能产生最大效应的时机捕捉题材或“写作点”并加以及时付诸实施。在编辑策划实施过程中,要对文章的选题以及写作角度、方式、风格、手法等各方面都要加以引导,兼顾全过程,以期达到最佳效果。
  3. 要体现企业的经营发展战略。
  企业报刊编辑以及通讯员或写作者都要不断更新观念,树立起企业全局的经营发展战略理念,要把企业宣传策划上升到成为实现企业经营发展战略目标的重要手段之一的高度来认识和对待,使得企业报刊编辑策划与企业每一时期的经营发展战略思路和工作重点步调一致,而不是仅仅组织发动几名通讯员或作者来写写稿而已。要把企业宣传策划工作纳入到为实现企业每一时期的经营发展战略目标和完成每一时期的重点工作服务上来,使之不仅在为完成企业各个时期的经营发展目标和工作任务上发挥积极的舆论导向和理论指导作用,而且在提高企业的知名度、信誉度、竞争力、产品市场占有率和经济效益等方面上产生应有的积极作用。
  三、如何搞好企业报刊编辑策划工作
  过去,报刊编辑的任务和功能只定位在对记者、通讯员或作者写的稿子进行编辑,或者自己找些材料进行加工整理上,充当加工和把关的角色。如今,现代传媒观念已转向“受众本位”,编辑的任务、功能和角色也随之转换,编辑的主要任务不再仅仅是对稿件的编辑、整理和加工,更重要的是搞好策划工作,即及时主动为记者、通讯员或作者出报道或写作题目、组织报道及引导文章写作。从某种意义上说,编辑已转变为一个“策划人员”。企业报刊编辑也要适应这种角色转换,也必须努力转变观念,努力做好编辑策划工作。
  1. 企业报刊编辑策划应注重在选题策划上下功夫。
  编辑策划主要是策划报道选题,以及报道方案设计,策划方案实施和修正等。企业媒体主要是对企业的重要信息、重要事件和典型人物,以及企业的先进经验和做法等方面的传播报道交流。平常时,在企业报道事实或写作题材较少的情况下,需要编辑策划人员要有发现题材的真本领和硬功夫,要见微知著,要善于捕捉住社会上或企业内部发生的一些事件和信息,及时组织引导写作人员进行挖掘、提炼,使之具有宣传报道或写作价值。《茂名石化管理》在近年来结合中国石化集团公司强调对直属企业应加强基层管理,狠抓“三基”工作的实际,在这些日常不被注意的管理工作中发现写作题材,组织策划通讯员和写作人员进行对“模范车间”、“模范班组”在基层建设方面的先进经验介绍,茂名石化各单位荣获全国、中国石化和广东省现代化管理创新成果项目推介,以及茂名石化各基层单位狠抓“三基”工作经验交流等系列栏目和文章,收到了良好的宣传效果,对夯实企业管理基础,加强企业基层建设,确保企业安全生产,促进和谐企业和节约型企业的创建等起到了积极的推动作用。
  2. 企业报刊编辑策划要善于抓住企业发展每一阶段的重点和“热点”。
  企业每一个发展阶段都有它的工作重心,每个时期都有职工关注的“热点”事情,企业报刊编辑要密切结合企业发展形势,抓准时机进行精心策划,使这些工作重点或关注热点及时成为企业报刊报道的重要题材,因为机不可失,时不再来。企业报刊编辑策划及策划的特点、目的、体裁,都必须围绕企业这一个时期的工作重心和宣传中心。近年来,国有企业改革,主辅分离、改制分流,人事、用工、分配“三项制度”改革等成为热点问题和难点工作。为此,茂名石化逐步加快企业改革、辅业改制分流等步伐,企业媒体密切配合,精心策划报道了国家有关国企改革优惠政策、以及下属改制分流单位先走一步分流出去后的经验等系列报道,为尽早完成企业改制分流工作发挥舆论导向作用,收到良好效果。
  3. 企业报刊编辑策划要与重大的 “节日”或重要事件互动。
  企业重大节日和事件主要有:单位成立多少周年厂庆、重大项目和重要装置奠基或投产、经济技术水平创出行业新纪录、企业产值利润获得新突破、企业获得全国性重要荣誉、国家或省部级等重要领导人前来视察等,这些都是企业的亮点。及时抓住这些具有重要报道价值的事件进行企业宣传策划,是企业报刊编辑策划中的重头戏。近年来,茂名石化企业媒体抓住茂名石化建厂50周年大庆、100万吨/年乙烯改扩建奠基、茂名乙烯装置长周期运行连创国内新纪录并达到国际先进水平等重大事件成功进行了精心策划,同时邀请省内外重要媒体前来报道,企业内外各级媒体对这些重大事件进行全方位报道宣传,对提高茂名石化企业知名度、树立茂名石化做大做强的良好企业形象起到了积极促进作用。
  4. 借助名人或重要人物与企业的关系进行宣传策划。
  企业媒体宣传策划和广告、公关、促销等手段一样,都是企业的宣传造势手段。然而,企业宣传策划具有比广告更容易取信于社会大众的优势。因此借助重要人物或名人进行策划,在人们高度关注的热点中吸引人们的眼球,可以取到事半功倍的宣传效果。在茂名石化100万吨乙烯改扩建奠基庆典上,邀请了广东省省长黄华华参加,大大增强了茂名石化在广东省及华南地区重化工业中的首要地位。同时利用企业名人进行品牌效应宣传,如2005年“五一”前后对获“全国劳动模范”称号的化工事业部裂解车间主任李强的报道,进行精心策划、大力宣传,打出茂名石化人的品牌,让世人了解茂名石化人的精神面貌,树立茂名石化人良好形象。
  此外,还要抓住行业权威、经济专家,产品用户对企业进行评价等方面的宣传策划。这种企业宣传策划,更有利于增加宣传策划的可信度。化工事业部曾与广东省电视台联合在乙烯装置生产现场,成功制作了一场对话专题节目,在广东电视台播放后,对宣传茂名乙烯,提高企业知名度起到良好作用。

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